Le nouveau magasin de Louis Vuitton à Shanghai

Ce que j’ai glané sur la nature du luxe à partir de ma visite hier à la nouvelle boutique Louis Vuitton à la Plaza 66 de Shanghai à la route Nanjing Ouest est un mélange de l’appel des accessoires rétro, design d’intérieur contemporain et de l’imagerie de voyager tranquillement. Fondamentalement, notre sens actuel de soi que ces représentations ‘intensifient, romancent et rendent séduisantes ne semble pas s’étendre plus loin que l’invention des chemins de fer qui, d’une part, ont amené des endroits éloignés au sein de la portée temporelle et financière raisonnable pour le grand public et, d’autre part, ont fait les voyages internationaux beaucoup plus confortables que en tout autre point dans le temps.

En d’autres termes, notre sens du luxe pourrait bien être né au XIXe siècle quand la littérature moderne, presse quotidienne, les langues internationales, foires mondiales et fresques en trompe-l’œil en donnaient le sens des plaisirs exotiques, stimulants et addictifs qui devenaient accessibles à de plus en plus larges cercles sociaux. Il suffit de penser aux thé, sucre, et café à comprendre que des mondes entiers sociaux continuent à être construit autour de ce que seule une petite élite sembla être capable de payer. Même si les accessoires, cravates et valises de Louis Vuitton  sont loin d’être des articles de consommation de larges couches de la population, les images de trains, des hôtels et des paysages ont longtemps cessé d’être une domaine gardée aux classes fortunées.

A Shanghai, il semble à exister une dynamique d’émulation de Paris qui n’est pas seulement présente dans la mémoire architecturale de cette ville, mais affecte également la transformation du centre-ville des quartiers urbains en galeries marchandes en style néo-classique, restaurants gastronomiques et quartiers chics. La présence de marques de mode mondiales sur les boulevards, les rues piétonnes commerciales, et les planchers fraîchement construits des centres commerciaux de luxe indique l’aspiration de Shanghai à non seulement être un lieu où les magasins du design international, de la parfumerie et de la mode réclament d’ouvrir leurs avant-postes commerciales, mais aussi de trouver son propre style qui lui donnerait une distinction esthétique par rapport aux autres villes mondiales.


 

Cite this article as: Pablo Markin, "Le nouveau magasin de Louis Vuitton à Shanghai," in Signs, Modes, Assemblages, July 27, 2012, https://sma.hypotheses.org/28.

Pablo Markin

Dr. Pablo B. Markin is a Blogger at OpenScience.com, Senior Associate Editor in Culture and Sociology at De Gruyter Open and Adjunct Professor at the University of the People.

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